La comunicación política es la herramienta más útil de la que dispone un responsable público en el reto de lograr que sus ideas sean compartidas por la sociedad a la que pretende dirigir. Se trata de un proceso que se realiza a través de un medio de comunicación, que es el que hace llegar el mensaje a la ciudadanía.
Wolton define la comunicación política como el espacio donde se intercambian los discursos contradictorios de los tres actores que tienen legitimidad para expresarse públicamente sobre la política: los políticos, el mundo del periodismo y la opinión publica, principalmente a través de los sondeos, (Wolton 1998;31). Es decir la comunicación política ya no es un espacio de dialogo, sino de contradicciones, un espacio de lucha por el poder.
La comunicación política se lleva a cabo mediante los equipos de imagen y comunicación. En la actualidad, estos grupos están formados por expertos en imagen, en lenguaje no verbal, en técnicas de expresión (Rodero,2005:83) y preparación de los detalles de la escenografía donde se produce la comunicación política. Se diseñan estrategias estudios de marketing y sondeos, elaborando complejas campañas de comunicación.
Si un candidato quiere ganar, debe lograr la confianza de los electores, algo que sólo se logra con una adecuada comunicación. Una buena capacidad para comunicar es indispensable para alcanzar el poder político, y solo después de conseguirlo se pueden llevar a cabo las ideas que se defienden. De la dualidad existente entre gestionar y comunicar nace la influencia que tiene en la actualidad los mensajes institucionales, en lo que Swanson (1995:7) denomina la democracia centrada en los medios.
En el centro de todo proceso de comunicación política están los medios de comunicación de masas. Son el nexo entre el poder político y la sociedad civil. Les corresponde servir de receptores del mensaje político y también en el de emisores. En los últimos tiempos, la comunicación política ha conocido el desarrollo de técnicas utilizadas para captar las necesidades que tiene un mercado electoral, estableciendo un programa ideológico que las enmarque y ofreciéndole un candidato que personalice dicho programa y al que se apoya e impulsa a través de la publicidad política.
La comunicación política utiliza la persuasión como arma para convencer a la opinión publica sobre un determinado planteamiento. Así, política, persuasión forman un dúo inseparable, ya que siempre la comunicación política tiene intencionalidad .
En la actualidad existen más medios que la prensa, la radio y la televisión. Además, son medios que difícilmente puede controlar el poder político. Las comunidades modernas han desarrollado una comunicación online que ha supuesto una verdadera revolución en los procesos de trasmisión de la información. Con la aparición de los nuevos medios de comunicación personalizada , como el internet, se ha producido un gran impacto en el proceso informativo que ha influenciado de forma determinante en la comunicación política, a seguir nos dedicaremos al análisis de éste nuevo fenómeno.
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